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智库发布:中国大学海外网络传播力哪家强?北大清华摘得“冠亚军”

2019-01-08 23:43来源:光明日报客户端

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高校是开展国际传播的重要载体,是提升国家文化软实力的重要力量。在海外互联网平台,哪些中国高校最有“存在感”,通过自身网络传播力建设赢得更多关注?为对此给出科学评估,北京师范大学新媒体传播研究中心、教育新闻与传媒研究中心,光明日报智库研究与发布中心,中国日报网于8日在京联合发布《2018中国大学海外网络传播力报告》。

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报告显示,在被测评的141所中国内地高校中,海外网络传播力排名前十位的高校依次为:北京大学、清华大学、中国美术学院、南京航空航天大学、南京大学、浙江大学、复旦大学、天津大学、北京航空航天大学、四川大学。

研究选取的141所我国内地高校,涵盖了全部双一流大学和原211大学。《报告》挖掘这些高校2017年10月15日至2018年10月15日在Google、维基百科、Facebook、Twitter、Instagram、YouTube六个平台的相关数据,通过综合模型计算分析得出其海外网络传播力指数与排名。

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发布人:方增泉

为增加研究的比较维度,《报告》选取了43所入选QS世界大学排名亚洲200强的港澳台地区高校加入全景分析评价,并选择了斯坦福大学、耶鲁大学、哈佛大学、麻省理工大学四所美国高校及日本东京大学、京都大学,韩国首尔大学、高丽大学4所日韩高校作为对比参照。

按照我国内地加港澳台地区共184所中国高校的海外网络传播力来看,排名前十位依次为:北京大学、清华大学、香港城市大学、香港大学、中国美术学院、香港理工大学、香港浸会大学、台湾师范大学、澳门大学、香港中文大学。

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嘉宾:陆先高

研究发现,我国内地高校海外网络传播力呈现鲜明特征:高校海外网络传播力排名与学术传播力排名、QS世界大学排名强相关,学术传播力排名和QS世界大学排名越高,高校海外网络传播力越强;北京、上海、南京、杭州四地高校海外网络传播力表现突出,排名前十中有八所高校位于此四座城市;与美国、日韩和我国港澳地区高校相比,我国内地高校整体传播力得分较低,高校间差异较大,但整体传播力持续提升,北京大学、清华大学的海外网络传播力已超过港澳地区高校及日韩参照高校,北大得分为我国港澳台排名第一高校的1.8倍,为日韩参照高校第一名的2.66倍。

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嘉宾:程红光

《报告》分析了我国内地高校在海外网络传播力方面的主要差距:在海外社交平台的传播力明显较弱,活跃度低、粉丝量少;英文百科词条建设尚需完善,参与编辑的用户数量较低、次数较少;内地高校YouTube平台建设与我国港澳台地区高校、日韩参照高校、美国参照高校差距较大。

《报告》就提升高校海外网络传播力提出政策建议:将海外网络传播力建设纳入高校国际化整体战略,实现综合实力与海外网络传播力“双提升”;实现高校海外传播形象品牌化,建立中国大学海外传播数据库;加强高校海外网络传播平台矩阵化建设,加大统筹协调力度,提升中国高校海外品牌塑造的交互性;提升运营团队专业化水准,统筹大学内外宣力量,构建海内与海外传播的融媒体生态;充分发挥海外传播视频化优势,利用影像更好地实现跨文化传播。

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嘉宾:曾晓东

北京师范大学教育新闻与传媒研究中心主任方增泉代表课题组发布成果。光明日报副总编辑陆先高、北京师范大学国际交流与合作处处长程红光、北京师范大学教育学部教授曾晓东、中国传媒大学教授张毓强、中国人民大学新闻学院副教授颜梅、北京师范大学新闻传播学院教授万安伦等专家学者对《报告》做出点评,从评价维度的进一步拓展、评价方法的进一步细化、研究结论的转化应用等方面给出建议。北京师范大学新闻传播学院执行院长、教授喻国明主持会议。

《报告》已是第五年发布。此次发布为北京师范大学新闻传播学院、光明日报智库研究与发布中心联合打造的“京师中国传媒智库发布平台”第25期活动。

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嘉宾:张毓强

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嘉宾:颜梅

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嘉宾:万安伦

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课题组成员、北师大新传学院副院长张洪忠教授回应提问

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北京师范大学新闻传播学院执行院长、教授:喻国明 主持

(光明日报融媒体记者 王斯敏、周艺珣)

[责编:徐皓]

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